都道府県魅力度ランキング2020~日本人が一番魅力を感じる県は?

社会一般

先日、ブランド総合研究所というところから「都道府県魅力度ランキング」が発表されました。驚いたことにこの研究所では15年前の2005年から全国の3万人以上の消費者を対象に「地域ブランド調査」というものを実施しているとのことです。

そこで今回は、この最新の都道府県魅力度ランキングについて詳しく見てみました。

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都道府県魅力度ランキングはどうやって決めているの?

まず初めに、都道府県魅力度ランキングを決める基準となっている「地域ブランド調査」について簡単にご説明します。

この調査の「対象地域」は、全国47都道府県全てで1000もの市区町村に上ります。
「調査対象者」は、20~70代の男女で、性別年齢年は地域特性に合わせて振分けられています。2020年のサンプル総数は31,734人で非常に大規模かつ厳密な調査設計となっております。

次に調査項目の方ですが、110項目(=110質問)と非常に多く、主な項目は以下の通りです。
・地域イメージ(歴史・文化の地域、スポーツの地域など)
・地域資源評価(海・山・川・湖などの自然が豊かなど)
・観光意欲度
・産品購入意欲度
・居住意欲度

この質問項目を見る限り、この都道府県魅力度ランキングは「住みたい都道府県」と言うよりも「行ってみたい」都道府県のランキングと言えると思います。
では、この後最新のランキングと10年前のランキングを見ていきます。

今も昔も、北海道・京都・沖縄が3強都道府県!

下の非常の表は、「地域ブランド調査」を基に作成した最新の「都道府県魅力度ランキング」と10年前のランキングです。
これを見ますと、1位は今も昔もダントツで北海道です。実は、北海道はなんと12年連続のトップだそうです。やっぱりごちゃごちゃした都会に住んでいる現代人にとっては、北海道の持つ雄大な自然とそこで取れる新鮮な農水産物は魅力的何でしょうね。北海道生まれの自分としては、嬉しい限りです。
続く2位は1,000年の都、京都府です。皆さんもご存知の通り、京都は794年の平安遷都から、1869年の東京794年(延暦13年)の遷都から、1869年(明治2年)の東京奠都までの1,075年もの間日本の都だった為、他の地域とは比べ物にならないほどたくさんの文化財がありますよね。自分も中学校、高校共に修学旅行は京都でした。
続く3位は沖縄県です。沖縄がアメリカから返還されてから、あと1年半程で50年。それまでには、新型コロナ感染も完全に収まっているといいですね。
ここまでの上位3つは10年前の2010年でも全く同じでした。やはりいつの時代も、人間というのは非日常的な世界に憧れるんですね。
4位~7位までも、上位常連組で東京都、神奈川県、大阪府、奈良県となっています。
逆に下位の方はというと、最下位の47位は栃木県でした。この栃木県は10年前も45位で非常に下位でした。那須塩原が好きで毎年のように避暑に行っていた自分にとっては、この結果は意外なものでした。「栃木県には、いろは坂や中禅寺湖・華厳の滝や徳川家康をまつる世界遺産の日光東照宮のある日光や関東有数の大型温泉地である鬼怒川温泉もあるのに、なぜ?」と本当に驚きました。
続く46位は四国の徳島県でした。この徳島県については、自分は行ったことがないので正直よくわかりません。
45位は九州の佐賀県で、こちらも行ったことがないのでよくわかりませんが、自分にとっては印象が薄い県であることは確かです。
続く44位~40位は、福井県、岐阜県、茨城県、鳥取県となっています。ここで注目すべきは42位の茨城県です。実は、茨城県はこのランキング調査で昨年まで7年連続で最下位だったそうです。確かに、茨城県と聞いても「納豆!」ぐらいしか思い浮かばない人も多いのではないでしょうか?
ただ、茨城県の方ではこの「7年連続日本で一番魅力のない県」という烙印を押されたことを非常に気にしていたため、様々な県のイメージアップ戦略を実施してきたそうです。確かに、自分もふるさとである神奈川県が「日本で一番魅力のない県」に選ばれたら悲しくなってしまいます。
さらに、明確な理由はわかりませんがこの10年間で大幅にランクアップしたのは、豊後水道を挟んで隣会った大分県と愛媛県です。共に温泉が有名(別府温泉・道後温泉)ですが、それが関係しているのでしょうか???
逆に大幅にランクダウンしているのが山形県です。こちらも理由は全くわかりません。
まあ、こんな結果的に毎年一喜一憂するのは、テレビのワイドナショーか週刊誌ぐらいかと思いますが、「北海道生まれ、神奈川県育ち、東京都在住」の自分としては嬉しい結果でした。
都道府県2020年2010年
順位点数順位点数
北海道160.8168.0
京都府249.9252.1
沖縄県344.1346.1
東京都436.4445.0
神奈川県534.7634.8
大阪府631.9727.6
奈良県730.6534.9
長野県830.51023.4
福岡県929.61222.2
石川県1029.21619.2
長崎県1125.9923.5
兵庫県1223.7824.4
宮城県1323.01320.6
青森県1421.91519.3
静岡県1421.91123.1
愛知県1621.61718.8
鹿児島県1721.21918.1
広島県1820.22215.6
熊本県1820.22115.9
秋田県2020.02017.1
千葉県2119.61420.1
宮崎県2218.61818.5
大分県2318.43412.1
香川県2417.82913.0
愛媛県2417.83412.1
富山県2617.12414.7
山梨県2716.92514.6
新潟県2816.62315.1
和歌山県2816.63012.8
島根県3016.23112.5
三重県3115.83112.5
山口県3215.53611.6
福島県3315.43312.3
岡山県3315.43611.6
岩手県3515.22714.1
高知県3615.02714.1
滋賀県3714.33611.6
埼玉県3814.1438.7
山形県3913.92514.6
群馬県4013.44110.2
鳥取県4013.44010.7
茨城県4213.1477.0
岐阜県4213.13911.3
福井県4413.0448.6
佐賀県4512.5467.4
徳島県4612.1429.0
栃木県4711.4458.3
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